文藝創(chuàng)作強起來，不僅取決于創(chuàng)作者個人努力，還需要生產(chǎn)、傳播、評論等各個環(huán)節(jié)共同發(fā)力。特別是在文化市場日益壯大的今天，文藝創(chuàng)作強起來離不開良好市場環(huán)境和完善市場機制。版權(quán)制度正是市場機制下激勵創(chuàng)作的重要保障。就近年文藝相關(guān)版權(quán)糾紛而言，既有版權(quán)保護的老問題，也有一些是文化市場發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時代文藝生產(chǎn)方式重構(gòu)帶來的新問題。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們今天思考版權(quán)問題繞不過去的重要背景，只有適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下文化創(chuàng)作生產(chǎn)的現(xiàn)實變化，才能更好完善版權(quán)制度，釋放創(chuàng)作活力，切實為文藝發(fā)展保駕護航。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文藝生產(chǎn)方式發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。從創(chuàng)作角度看，一個最顯著的變化是創(chuàng)作門檻降低和非職業(yè)創(chuàng)作者崛起。僅靠一部手機，普通人就可以擁有曾經(jīng)職業(yè)創(chuàng)作者才有的圖文影音生產(chǎn)力和曾經(jīng)專業(yè)媒體才有的大眾傳播可能性。文化生產(chǎn)單向的供應(yīng)鏈模式也被網(wǎng)狀的互動生產(chǎn)模式所取代，內(nèi)容生產(chǎn)在創(chuàng)作者、專業(yè)制作者和網(wǎng)民粉絲的頻繁互動中動態(tài)展開，生產(chǎn)與消費過程有時融為一體。此外，個體生產(chǎn)的價值雖然有限，但被網(wǎng)絡(luò)聚合的個體創(chuàng)造力作為整體，具備職業(yè)創(chuàng)作者無法比擬的創(chuàng)意能力，這種“集體智慧”是互聯(lián)網(wǎng)時代文藝創(chuàng)作的重要源泉。
當這種“集體智慧”遇到版權(quán)規(guī)定，就難免出現(xiàn)各種“不適”。特別是個體私下的創(chuàng)作、評論、改編和再創(chuàng)作等生產(chǎn)行為可以隨時隨地進入公開傳播領(lǐng)域時，許多創(chuàng)作者可能在不知不覺中進入版權(quán)保護/侵犯關(guān)系中?，F(xiàn)在世界范圍內(nèi)的一個趨勢，是針對公民個體的版權(quán)糾紛越來越多。比如，近年來日益突出的重混創(chuàng)作（對已有的文字、音樂、美術(shù)、錄像、軟件等作品進行摘錄、合成而創(chuàng)作出新作品）、粉絲自制等，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下看，是典型的“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，但是從版權(quán)角度看，許多創(chuàng)作行為處于“授權(quán)許可使用”與“無需授權(quán)的合理使用”的邊緣地帶，引發(fā)不少法律爭議。職業(yè)作家對粉絲創(chuàng)造的態(tài)度也越來越微妙。哈利·波特系列的原著作者J·K·羅琳一開始反對粉絲網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)使用相關(guān)素材，幾次發(fā)起侵權(quán)訴訟，但后來基于維護粉絲關(guān)系、擴大營銷等方面考慮，對粉絲的少量作品使用又予以默許。態(tài)度轉(zhuǎn)變折射出的是一種版權(quán)困境。
文藝領(lǐng)域IP經(jīng)濟興起也增加版權(quán)糾紛。雖然一源多用的作品開發(fā)模式在前互聯(lián)網(wǎng)時代早已有之，但IP經(jīng)濟下作品開發(fā)不再是依次相繼的商業(yè)接力，而是由不同藝術(shù)門類創(chuàng)作者和制作方協(xié)同配合的交響合奏。如今，不一定是先有小說再有影視劇改編，而極有可能是圍繞某個敘事主題和某個人物形象，在不同媒介、不同創(chuàng)作主體間同步交互進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。因為IP巨大市場價值，共時性的活態(tài)文本在不同創(chuàng)作主體之間快速交替往復(fù)，使版權(quán)歸屬和確權(quán)變得更加困難。
這些來自互聯(lián)網(wǎng)的變量對版權(quán)制度提出挑戰(zhàn)，亟待版權(quán)觀念的調(diào)整與完善。從設(shè)計初衷上，版權(quán)制度通過作品產(chǎn)權(quán)化保障權(quán)利人獲取市場收益同時，也設(shè)計許多制度保障使用者的自由或便利，以促進使用者創(chuàng)作。結(jié)合當下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作現(xiàn)狀，一方面要警惕權(quán)利人追求利益最大化而扼制后續(xù)創(chuàng)造——暢銷作者和出版者話語權(quán)往往更強。金庸訴江南案中，法院沒有支持金庸的著作權(quán)侵權(quán)訴求，避免版權(quán)保護范圍被過度擴張而侵害同人創(chuàng)作自由；同時也運用反不正當競爭，保護金庸獲得其創(chuàng)造的知名角色形象被商業(yè)利用后所產(chǎn)生的市場收益。另一方面，在版權(quán)保護的模糊地帶，也不能因為對公有利益保護過度，導(dǎo)致作者無法獲得應(yīng)有市場收益而挫傷創(chuàng)作積極性。瓊瑤訴于正案中，法院通過對公有創(chuàng)作素材和獨創(chuàng)性情節(jié)的合理拿捏，認定于正作品因?qū)嵸|(zhì)性相似侵犯改編權(quán)，實現(xiàn)以公平促創(chuàng)作的目的。
通過版權(quán)制度保障文藝創(chuàng)作，除依靠版權(quán)執(zhí)法，更重要的是促進版權(quán)利用。因為版權(quán)是一種他用型財產(chǎn)權(quán)，只有在他人的使用中才能實現(xiàn)作品市場價值和社會價值。面對互聯(lián)網(wǎng)文化生產(chǎn)帶來的高度分散的海量版權(quán)主體和快速頻繁的液態(tài)化文本生產(chǎn)，迫切需要發(fā)揮市場調(diào)節(jié)作用，通過市場交易制度創(chuàng)新，促進版權(quán)利用。當下許多版權(quán)糾紛之所以產(chǎn)生，是因為傳統(tǒng)的一對一授權(quán)許可模式和集體管理組織授權(quán)模式不能完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化生產(chǎn)方式。這就對版權(quán)許可機制的便利化改革提出更高要求。世界范圍內(nèi)來看，建立更為便捷的一體化、一站式、智能化版權(quán)交易平臺，實現(xiàn)對版權(quán)權(quán)利信息的集成和對個人用戶的快速授權(quán)，可能是一個探索方向。此外還可以通過模式許可、開放許可制度的完善，進一步釋放不同版權(quán)主體的多樣化利益訴求，激活互聯(lián)網(wǎng)時代的文藝創(chuàng)作。
隨著我國文化體制改革不斷深入，版權(quán)制度作為激勵文藝創(chuàng)作的制度保障，將發(fā)揮越來越大的作用。期待版權(quán)制度在理念和機制上持續(xù)創(chuàng)新，積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的變化，加大執(zhí)法保護力度，為文藝創(chuàng)作營造更好版權(quán)環(huán)境，真正推動文藝創(chuàng)作強起來。
（作者：于文，浙江大學(xué)人文學(xué)院中文系百人計劃研究員，博士生導(dǎo)師。原載于《 人民日報 》2019年05月07日20版）
